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不管是去年的《战狼 2》《芳华》还是今年暑期档的《我不是药神》《西虹市首富》，从表面现象来看，这些「爆款」都有一个共同点 —— 不光是爱看电影的人群选择观影，更重要的是，口碑全民发酵，拉动了很多平时不会进到电影院观影的人群贡献增量票房 … 据北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗回忆，过去电影的决策很多时候是拍脑袋，第一次使用「灯塔」，是要了解作品，科学数据的研究直接在《药神》的准确宣发战略上发挥了作用 … 《西虹市首富》的宣发上，淘票票建立了一个「西虹市社区」，通过西虹市社区的运营，包括红包、玩法，在淘票票单平台想看人数突破 250 万。