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近期，农夫山泉马年典藏版玻璃瓶「生肖水」在二手交易平台被炒至超 1680 元一套，闲鱼上有多款农夫山泉生肖水出售，价格从 1999 元到 10000 元不等。农夫山泉回应称生肖典藏玻璃瓶水「只送不卖」，定位是感恩回馈消费者，消费者可从官方线上渠道获取。业内人士指出，生肖、限定款食品饮料在二手平台价格受情绪价值等因素推动，如马年生肖茅台也被爆炒。2025 年上半年农夫山泉业绩创新高，茶饮料板块高速增长，包装饮用水业务回暖。2025 福布斯中国内地富豪榜中，农夫山泉创始人钟睒睒连续五年蝉联榜首，财富增长 263 亿美元。