小红书做支付：节流又开源，但难成「支付宝」

小红书子公司全资控股东方电子支付有限公司，意在获取其支付牌照。此举对小红书价值多重，一方面可优化用户支付体验，符合监管要求，还能节省支付手续费，随着电商 GMV 增长，节流效应更显著。另一方面可从支付延伸到信贷服务，为银行拉新获客。不过，小红书难造「支付宝」，一是其电商和本地生活规模与阿里、抖音差距大，二是网络支付渗透率高，新用户难寻，扭转用户支付习惯不易，且支付宝和微信支付已超越「内循环」，强化了地位，三是支付宝和微信支付构建了完整金融生态。但购买牌照切入支付仍是小红书的一步好棋。