SHEIN 首次大规模进军实体零售 将在法国开设 6 家线下门店

SHEIN 将于今年 11 月在法国开设首批长期运营的线下门店，首次大规模进军实体零售业。其宣布与法国房地产公司 SGM 合作，第一家店将在巴黎 BHV Marais 百货开业，后续五家店将开进多地老佛爷百货。此前，SHEIN 还与法国品牌 Pimkie 合作助其提升线上业务收入。SHEIN 执行主席表示希望结合电商与实体店优势打造全渠道购物体验，称法国是试点实体店的「自然选择」，此次合作还将创造约 200 个就业岗位。SHEIN 此前有开设快闪店、体验店的经历，但均未真正设立以销售为目的传统门店，此次法国开店计划标志其品牌战略从流量运营向品牌经营转变。