微信：春节蓝包首秀，书籍品类环比增长 10000%+

2025 年春节，微信团队发布《微信里的赛博年味儿》报告，揭示春节期间微信用户活动数据。报告显示，用户创作了超过 1 亿款红包封面，3.9 亿人收到这些红包。微信蓝包首次亮相，广东、山东、浙江为收到礼物最多的省份。休闲零食、糖果 / 巧克力、毛绒 / 布艺等商品订单量增长，书籍成为热门礼品。美丽行业消费笔数环比增长 29%，山西省搜索热度增速最快。微信运动用户总步数超 12.6 万亿步，南方人日均步数多于北方人。微信读书平台上，南北方人民阅读偏好不同。奶茶品牌搜索热度高，麻将房 / 棋牌室搜索热度环比增长 242%。视频号发布 275 万条「烟花」相关内容，南北方创作者内容差异明显。春节跨境游火热，亚洲国家或地区受欢迎，卢森堡微信支付线下交易笔数增速第一。入境游客消费笔数同比增长 134%，境外游客使用外卡在霸王茶姬消费笔数同比增长 359%。