美团到店直播新增激励政策 加速引入商家自播

美团到店直播推出新激励政策，自即日起至 2 月底，服务商提报店播活动且商家在美团推广通有过一定消耗，美团将给予商家 7 天免费的品牌秀。品牌秀是美团为商家定制的展示广告产品，通常出现在美团搜索界面的首页。尽管如此，品牌秀对商家的吸引力可能并不足够大，一位美团服务商表示，当地商家投放品牌秀一年仅需 6500 元。美团直播自 2023 年以来已推出「神抢手」和「爆团团」两大 IP，但均由美团官方主导。目前，美团直播正处在用户心智打造期，部分自播商家的流量并不高。为解决流量问题，部分连锁商家在直播前通过公众号、微信社群等私域导流。