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比如《笑傲江湖》的独家冠名报价 1.8 亿 / 季，《欢乐喜剧人 3》冠名费超过 2 亿，《跨界歌王》冠名费用超过 2.5 亿，《最强大脑》冠名费几年前就已达 2.5 亿 … 有业内人士表示，这样的打法使得产品线混乱，各款手机定位不清，且分散了营销效果：金立的广告投放和产品线十分类似，都是「广撒网」，但这种不计成本的玩法根本不适合现在的手机市场 … 手机产品的同质化严重，近年来手机厂商在市场营销上的投资和精力格外重要，有媒体称，手机市场已经从「产品驱动」转变为「营销驱动」。