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OpenAI 于 2 月初推出的 ChatGPT 广告测试开局「仓促」且「混乱」。一位行业专家称其广告体验比 Google、Meta 等早期更糟。当前 ChatGPT 广告最低支出门槛 20 万美元，参与者为超大型广告主，预算均为测试性支出，对 Google 搜索广告无实质影响。技术上存在短板，如缺乏性能数据追踪、无 CRM 集成、投放依赖手动操作、竞价机制原始等。商业化表现喜忧参半，赞助推荐广告 CPM 较高但转化率低、单次点击成本高、投资回报率难持续。专家预计其需 6-12 个月完善基础功能，降低参与门槛，要撼动 Google 在搜索广告的统治地位，还需在核心能力上实现突破。