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在 NRF 大会上，Google 正式发布 UCP（通用商务协议），为「代理式商务」时代建立统一技术语言，让 AI 助手能在聊天对话界面完成全链路购物任务。其核心原则是确保 AI 仅为「代理操作员」，保护商家权益与用户隐私，避免平台垄断。谷歌联合零售巨头与支付机构共同开发该协议，协议开放中立，任何 AI 平台或零售商均可采用。首批体验将在美国上线，用户可在谷歌搜索 AI 模式和 Gemini 应用中用已保存支付信息购买并享受个性化优惠。