天猫宠物行业双 11 成交占全网三分之二，市场份额稳居首位

宠物消费市场爆发力成行业焦点。双 11 期间「它经济」升温，淘天销售额贡献居首，天猫宠物行业市场份额超第二名三倍以上。今年，天猫宠物在规模优势下仍双位数高增长，预售及开卖数据亮眼，印证其是「品牌规模化首选渠道」。国产替代成宠物消费趋势，国产品牌在多赛道表现出色。宠物消费「跨界融合」创造新增量，天猫成品牌探索跨品类增长试验场。自 2021 年升级为一级类目，天猫宠物连续 4 年双 11 高速增长，年轻新客及高粘性、高客单价用户扩容。业内认为宠物行业进入「平台生态竞争」阶段，天猫领跑优势或巩固行业格局。